Fofrtaška 2.0

Fofrtaška 2.0. byla integrovaná kampaň postavená na gamifikovaném symbolu seniorů, tradičních zákazníků Kauflandu, nákupní tašky na kolečkách. tzv. fofrtašky. Kaufland ji proměnil v moderní gamerský gadget, který odlaunchoval v cílově skupině gaming & esport hráčů. Kampaň vyvrcholila charitativním streamem s dražbou tašek, jehož výtěžek (přes 1 milion Kč) byl věnovaný projektu Ježíškova vnoučata.

Fofrtaška 2.0 je společná kampaň agentur DDB FTW Prague, Fuse, OMD a FleishmanHillard pro Kaufland a esportovní tým Sinners.

Kaufland a Sinners chtěli oznámit další rok partnerství a vytyčili si pro 2023 dva cíle. Jednak ukázat Kaufland jako zábavný a relevantní brand pro Gen Z a za druhé pomocí gamingu a esportu spojit více generací – seniory (tedy tradiční zákazníky Kauflandu) a mladé lidi (fanoušky gamingu).

Strategie

Strategií proto bylo najít ideální symbol jedné z generací a chytře s ním pracovat. Našli jsme fofrtašku a absurdně ji gamifikovali. Za pomoci influencerů jsme pak tašky představili herní komunitě a začali je prodávat přímo gamerům.Po prodání všech kusů jsme navázali charitativním streamem s aukcí jedné unikátní tašky a výsledek jsme komunikovali skrz SoMe i speciální lentikulární OOH umístěné v Praze.

Jak jsme kampaň tvořili

Fofrtaška začala jako žert, který jsme otestovali pomocí SoME teaseru v září 2022. Po pozitivní odezvě jsme přikročili k vývoji produktu společně s Braasi a design se odvíjel od klasické důchodcovské nákupní tašky na kolečkách, kterou jsme inovovali o typické hráčské prvky (RGB podsvícení, cable management systém) i moderní prvky jako solární panel s baterií, které umožní hrát kdekoliv kdykoliv. Fofrtaška dostala také svůj vlastní „skin“ v podobě blendu Kaufland a Sinners log inspirovaný spoluprací značky Louis Vuitton s League of Legends.

Natočili jsme také produktový spot, který tašku představil hráčské veřejnosti. Influencerům jsme ponechali při spolupracích volnou ruku, aby produkt odprezentovali každý podle svého publika, takže např. Petr Mára udělal technologickou recenzi, Mikýř důchodcovský prank, Agraelus prezentoval na Twitchi, Sinners jakožto svoji novou součást výbavy, ve které převáží herní gear na turnaje, The Mag jako součást street culture. Ve vizuálech jsme také pracovali s memem „squatting slav“, který je v mladé generaci oblíbený. Fofrtaška zazářila také na pražském Fashion Weeku.

Výsledky

Za vše mluví 25 ks prodaných Fofrtašek v hodnotě 250 000 Kč během dvou týdnů a částka 831 359 Kč vybraná od hráčů na streamu. Celková vybraná částka během kampaně tak dosáhla 1 081 359 Kč.

Po kampani byl realizován kvantitativní průzkum na jehož základě jsme zjistili zvýšení dvojnásobně consideration značky Kaufland u gamerů a pozitivní sentiment vůči značce mělo 78 % hráčské cílové skupiny.

Kampaň, a zvláště charitativní stream, měl od všech zúčastněných i diváků také neskutečný pozitivní sentiment, který se mimo jiné projevil v tom, že influenceři se streamu zúčastnili zdarma a každý přinesl svoji osobní věc, která se vydražila. Sledovanost streamu byla 10 000 concurent viewers, což je dvojnásobek průměrné sledovanosti nejsledovanějšího českého Twitch kanálu.

Fofrtaška získala dva shortlisty na Cannes Lions a jeden proměnila v bronzového lva v kategorii Entertainment Lions For Gaming – Social Behaviour & Cultural Insight. Kampaň posbírala řadu ocenění také v českých soutěžích ADC Awards (včetně hlavní ceny), Lemur a Zlatý Středník.

Fofrtaška 2.0.

Credits